t&g magazine - Vakblad voor de speelgoed- en multimediasector

De blockbusters aan de macht

Dynamiek voor Spel & Speelgoed voor jongens in 2007

Volgens de NPD Group, een internationaal vennootschap voor marketingstudies, blijft de Belgische markt van de EPoS voor Spel & Speelgoed voor jongens, goed voor een omzet van meer dan 144 miljoen euro, groeien (+3,9%). Zelfs wanneer laatstgenoemde sector enigszins geringer stijgt dan de totale markt (+4,3%), blijft hij bijzonder dynamisch dankzij zijn “drijfveer”, namelijk de licenties. De licenties voor jongens zoals Spiderman, Cars the Movie of Star Wars hebben de verkoop van aanverwante producten voor jongens letterlijk aangezwengeld met meer dan 64% van de verkoopwaarde vergeleken met 2006.

2007 was eveneens kenmerkend door de terugkeer van blockbusters voor jongens (Spiderman 3, Transformers, enz.) en het duidelijke succes van de tekenfilm Cars. Een tendens die zich in 2008 met de release van films zoals Batman, Speed Racer, Iron Man, Wall-E, Narnia 2, Indiana Jones IV of Star Wars zou moeten verderzetten.

Interactieve robots en aanverwanten behoren tot de categorie bij uitstek met een sterke toegevoegde waarde. In 2007 is deze groep met 30,8% in waarde gestegen, gedragen door een volumegroei van 26,3%. De toename van de mix in deze categorie (+3,6%) blijft gering in vergelijking met de uitstekende categorie Elektronica voor Juniors (+20%) die wordt geduwd door de stijging van de mix Junior Elektronica en Communicatie. De androïde RoboSapien en de dieren Robopet en Roboraptor spreken nog altijd tot de verbeelding van jongens.

De categorie Miniauto’s kende een groei van +31,8% in waarde, gedragen door een volumegroei van +8,5%. De dynamiek van deze groep tijdens het seizoen is daarentegen te verklaren door de groei van de mix (+27,8%). Merken zoals Hot Wheels en Majorette blijven nog steeds bekoren. De impact van de tekenfilm Cars ten slotte blijft bijzonder merkbaar in deze categorie, maar laat ook plaats voor Speed Racer om in 2008 door te groeien.

In dezelfde lijn kenden toebehoren voor auto’s een toename van +23,2%, met een gemiddelde prijs die vastgelegd is op € 20,96. Bekende licenties zijn – opnieuw – Cars, maar ook Ferrari en Spiderman die groeicijfers kennen van 3 cijfers.

Speelgoed op afstandsbediening eindigde dit jaar met +8,3% in waarde, gedragen door een groei van de verkochte eenheden van 5,3%. Een vergelijkbare dynamiek deed zich voor tijdens het seizoen (+8,6%), en dit, ondanks een daling van de mix van -2,4%, met een gemiddelde prijs van RC van € 31,39. Denken we maar aan het enorme succes van de helikopters (Silverlit Humminbird, Nikko Skyce Ace,…).

Met +10% stijging in waarde kenden de Actiespelen een belangrijkere dynamiek dan tijdens het seizoen (+4,1%). De blockbusters van het jaar (Transformers, Spiderman) en de klassiekers waaronder de Power Rangers zijn hiervoor verantwoordelijk. Jongens schijnen opnieuw een zekere voorliefde te hebben voor Pokemon en Ninja Turtles (Japanimation). Een categorie die dankzij de nieuwigheden in 2008 (Batman, Iron Man…) zeker de ingeslagen weg moet verderzetten.

De Bouwspelen zijn in 2007 zo goed als stabiel gebleven (- 0,5%), ondanks de terugval van de groep Magnetisch. Lego zorgt met zijn uitstekende thema’s zoals City, Duplo en Star Wars, voor de groei binnen deze categorie. Nieuwe thema’s zoals Castle en Mars Mission creëren mooie opportuniteiten voor het jaar 2008.

Wat de minifiguurtjes betreft ten slotte, vertonen de jongensthema’s Dinosaurs en Pirates van Playmobil een duidelijke groei, zij aan zij met het #1 thema van het merk, de speciale figuurtjes die apart verkocht worden. Dit zet de jongens aan tot verzamelen.

Vooruitzichten 2008
Volgens Camille Foutz, Boys Senior Analyst bij NPD Group: “Ondanks een voorspeld goed jaar voor videospelen zien de vooruitzichten voor 2008 voor jongensspeelgoed & -spelen in België er goed uit met mooie mogelijkheden. Dit komt door de blijvende interesse voor Strategische Kaarten (Pokemon,YuGiOh !,...), de massale blockbusters (release van de DVD Transformers, de film Speed Racer, Indiana Jones...), de blijvende trend voor radiogestuurde vliegtuigen en RoboPets, het fenomeen Cars the movie, en een goed potentieel voor de Electronica voor het Grote Publiek Jongens dat nog in de opstartfase zit.”

Over NPD Group
Vanaf nu vindt u in elke editie een overzicht van de evolutie van een welbepaalde speelgoedsector in België. Deze informatie ontvangen we van de internationale maatschappij voor marktstudies NPD Group met zetel in Parijs. Sinds 1967 levert de NPD Group niet alleen betrouwbare en complete informatie met betrekking tot de verkoop, maar ook grondige marktanalyses voor een groot aantal sectoren. De basis hiervoor is een nauwkeurige kennis van de verkoop, aankooplocaties, verbruikers en hun aankoopredenen voor alle onderzochte producten. Meer dan 1.600 fabrikanten en verdelers doen vandaag een beroep op NPD om meer inzicht te krijgen in hun klanten, categorieën, distributiekanalen en acties van hun concurrenten. Zo kunnen ze de beste beslissingen nemen om hun activiteit positief te beïnvloeden. De NPD Group levert gegevens over volgende sectoren: kleding, huishoudtoestellen, auto’s, beauty, telefonie, elektronica voor het grote publiek, food & beverage, horeca, sportschoenen, muziek, doehet- zelf, huishoudproducten, foto-video, software, informatietechnologie, reizen, speelgoed, videospelen, draadloze toestellen. Voor meer info kan u terecht op de website: www.npd.com.

01 juli 2008

Inhoud laatste nummer, Actueel