Nieuws
actueel wetgeving products personeel & bedrijf events gaming en verder...
Televisiereclame en kinderen: wat is toegelaten?
Voor een speelgoedfabrikant bestaat er haast geen beter moment om zijn product aan te prijzen dan tussen de twee favoriete tekenfilms van een kind. Maar uiteraard kan men de kinderprogrammering niet zomaar volproppen met publiciteit. Om de kinderen te beschermen krijgen de kinderzenders strikte voorschriften van wat wel en niet is toegelaten. T&G stak bij enkele belangrijke kinderzenders zijn licht op over dit publicitaire thema.
Het spreekt voor zich dat kinderen niet zomaar kunnen worden blootgesteld aan een pletwals van reclame die hun richting uitkomt. De nodige dosering, controle van inhoud en andere richtlijnen zijn hierbij dan ook zeker aangewezen. De wetgever neemt deze taak op zich en legt de televisiezenders dan ook enkele voorschriften op.
Bescherming van het kind
“Algemeen heeft de regelgeving op het vlak van kinderreclame als doel, kinderen te allen tijde te beschermen en te voorkomen dat hen morele of fysieke schade wordt berokkend”, zo vertelt Veerle Colin van MTV Networks (Nickelodeon). “Kort samengevat: men wil voorkomen dat er misbruik wordt gemaakt van hun onwetendheid. Zo is het belangrijk dat producten correct worden weergegeven zodat kinderen niet worden misleid en mag bijvoorbeeld nooit de indruk worden gewekt dat de consumptie of aankoop van een bepaald product hen meer status of populariteit zou bieden onder leeftijdsgenoten. Ook mogen kinderen niet in gevaarlijke situaties getoond worden en bestaat er een verbod op reclame voor bepaalde productcategorieën zoals vb. alcohol.”
“In principe is de regelgeving even strikt als voor de andere televisiezenders”, aldus Michael Dujardin van vtmKzoom. “Er zijn uiteraard, gezien de context van onze zender, een aantal extra richtlijnen. Zo mag een programma niet onderbroken worden voor reclame en is telewinkelen verboden. Daarenboven zijn er richtlijnen uitgewerkt aangaande de inhoud van spots die focussen op kinderen.”
“Teletekstpagina's die gericht zijn op kinderen mogen eveneens geen reclame of telewinkelen bevatten”, zo gaat Evelyne Nieuwland van Studio 100 TV verder. “Reclame voor alcoholhoudende dranken mag niet worden uitgezonden in het reclameblok net voor of net na kinderprogramma's.”
“Algemeen kan je stellen dat de regels m.b.t. het onderbreken van kinderprogramma’s strenger zijn dan bij programma’s voor volwassenen”, zo bevestigt Veerle Colin. “Ook hier is de reden dat er geen misverstanden mogen ontstaan over wat reclame is en wat nu precies het tv-programma is.”
12 minuten per uur
Het moet gezegd dat men voor 2007 nog een stuk strenger was. Toen was er in Vlaanderen immers nog de 5-minuten regel van toepassing, die elke reclame verbood vijf minuten vóór en na kinderprogramma’s. Deze wet werd echter afgeschaft omdat zenders die vanuit het buitenland werkten deze regel konden omzeilen en er zo een oneerlijke concurrentiesituatie ontstond. Er werd toen wel een ethische code ingevoerd.
Naast de inhoud van de reclameblokken en de plaats ervan tussen programma’s is natuurlijk ook de lengte een belangrijk gegeven. Ook hiervoor zijn de nodige wettelijke bepalingen voorzien. In 2007 schrapte een Europese Richtlijn het maximum van drie uur reclame per dag. De Commissie heeft echter wel het maximum van 12 minuten reclame per uur behouden om de totale reclamehoeveelheid binnen de perken te houden. Toch wordt dat maximum lang niet altijd gehaald.
“Net als de andere zenders mogen wij tot 12 minuten reclame per uur uitzenden”, aldus Michael Dujardin van vtmKzoom. “Het aantal minuten dat wij per uur uitzenden is afhankelijk van de periode en het uitzenduur”, aldus Veerle Colin. “ In bepaalde periodes zoals Sinterklaas of Kerst, is er vanwege adverteerders meer vraag naar reclameruimte. Ook in het ochtendblok en het blok van de vooravond ligt het aantal reclamespots hoger aangezien er dan meer kinderen kijken. In ieder geval zal steeds het wettelijk bepaalde maximum gerespecteerd worden.” Bij Studio 100 TV ligt het iets anders: “De reclame op Studio 100 TV is zeer beperkt”, zegt Evelyne Nieuwland. “Het betreft vooral autopromotie zoals het bekend maken van nieuwe films of shows.”
Sponsoring
Naast de reclameblokken kunnen producenten ook nog hun producten onder de aandacht brengen door middel van sponsoring. Ook hierbij is niet zomaar alles toegelaten.
“Sponsoring is toegelaten, maar niet door ondernemingen met als voornaamste activiteit de vervaardiging of verkoop van alcoholhoudende dranken”, zo legt Michael Dujardin uit. “Het spreekt voor zich dat dit uiterst nauwgezet in de gaten wordt gehouden.”
“Algemeen kan je stellen dat sponsoring van kinderprogramma’s steeds op een natuurlijke en verantwoorde manier moet gebeuren”, gaat Veerle Colin verder. “De sponsoring moet steeds passen binnen de context van een programma.”
“Het vermelden of vertonen van het logo van een sponsor is verboden tijdens kinderprogramma's of op teletekstpagina's die gericht zijn op kinderen”, voegt Evelyne Nieuwland nog toe. “Ook product placement is verboden in verband met kinderprogramma’s.”
Levensnoodzakelijk?
Voor een commerciële zender zijn reclameinkomsten natuurlijk van levensbelang. Toch is men steeds creatiever om verschillende inkomstenbronnen aan te boren. Er bestaat daarbij ook nog een verschil tussen digitale themazenders die optioneel zijn, en zenders uit het basisaanbod.
“vtmKzoom is een kinderzender die op alle platformen te bekijken is, zowel analoog als digitaal”, zo vertelt Michael Dujardin. “Reclame is voor ons belangrijk, maar niet de enige vorm van inkomsten. Zo proberen we door middel van diversificatie en extenties ook andere manieren van inkomsten te creëren.”
“Onze digitale zenders Nick Jr., Nick Toons en Nick Hits, zijn reclamevrij”, zo zegt Veerle Colin. “Voor Nickelodeon zelf, dat ook deel uitmaakt van het basisaanbod voor digitale kijkers, is reclame wel heel belangrijk.”
01 april 2010
